Оперативна програма "Регионално развитие" 2007-2013 www




ИмеОперативна програма "Регионално развитие" 2007-2013 www
страница14/17
Дата на преобразуване29.09.2012
Размер1.07 Mb.
ТипДокументация
източникhttp://bansko.bg/documents/Marketing.doc
1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17

Рекламна стратегия



Наред с дистрибуцията и промоцията логически следва и въпросът за рекламната дейност, извършвана за курорта. Може да се обобщи, че частните инвеститори в Банско, а и общината, използват т.н. индиректен начин на реклама, използвайки своите контрагенти - при изработването на туристическия продукт всяка туристическа агенция изработва и брошури за дестинациите и местата за почивка, които предлага. Участниците в туристическия бизнес трябва да се рекламират комплексно, а не само индивидуално.

Задълбочаването, развитието и усъвършенстването на дейностите за реклама са задължителни. При изработването на своята рекламна стратегия и план за действие Банско трябва да се ръководи от основната си стратегия на диференциация. Въпреки че рекламата се извършва индиректно и от собствениците на различни обекти, Банско участва самостоятелно и на туристически борси и изложения предимно в Западна Европа. Именно там най-ярко изпъква нуждата от рекламна диференциация на предлагането. Затова с цел отговарянето на очакванията на потенциалните купувачи от различни културни групи и привличането им като клиенти следва да се изработят няколко различни комплекта рекламни материали – с външно оформление създаващо впечатление за принадлежност на различните части на продукта “Банско” към едно цяло. В страната може да се предприеме реклама от типа външна реклама, чрез билбордове. Да се презентират различни мероприятия провеждащи се в гр.Банско. Тази реклама може да се осъществи в големите и средни градове. Телевизионната реклама е задължителна за чужбина. Брошурите и други печатни материали са необходими за всички партньори в страната и чужбина.

За да получи подкрепата на своите клиенти при популяризирането на своите допълнителни: спортни, балнеоложки, СПА, културни и др. услуги, Банско трябва да се ориентира към масирана убеждаваща реклама. Имайки предвид и спецификата на пазарния сегмент, към който се ориентира, убеждаването в полезността от закупуване на точно този продукт е абсолютно задължително. Тези дейности са добре познати и клиентът е информиран за тяхното съществуване, но той трябва да бъде привлечен и убеден, че точно този продукт му е необходим.

За да се избегне ефектът на „частичните резултати”, е добре усилията в тази посока да се обединят, както на местно, така и на национално ниво и да се направи национална рекламна кампания.

  1. Ценова стратегия



Цената е единственият елемент на маркетинговия микс, който реализира печалба; другите елементи реализират разходи. Цената, също така, е един от най-гъвкавите елементи на този микс поради това, че може бързо да бъде променяна, за разлика от характеристиките на продукта или от задълженията към дистрибуторските канали. В същото време, ценообразуването и ценовата конкуренция са първостепенни проблеми за маркетинговите мениджъри.


Ценообразуване и цени


Продуктът на Банско, особено в частта на зимния туризъм, е вече утвърден на пазара и има определена цена. Тя се формира на база на цените на конкурентите. Стратегията, към която трябва да се Община Банско е следната:


ЦЕНА





Висока

Средна

ниска

високо

Стратегия на

Превъзходното качество и

Висока цена

Стратегия на

Високата стойност

Стратегия на свръх стойността

средно

Стратегия на високата цена

Стратегия на средното качество и цена

Стратегия на добрата стойност

ниско

Стратегия на данъчните икономии

Стратегия на фалшивата икономия

Икономична стратегия



Цените е Банско са ниски или средни за европейците, но за българите се явяват високи или средни. Разминаването се дължи на разминаването в жизнения стандарт на България и другите европейски страни. За съжаление нашата страна все още е с много нисък жизнен стандарт и населението не може да си позволи почивка, а ако могат предпочитат лятна почивка. Въпреки лятната почивка цел е Банско да привлича и през лятото туристи. Трябва да се изготвят различни туристически пакети, за различните сезони, с различни отстъпки или преференции, които да привличат клиентите.

1   ...   9   10   11   12   13   14   15   16   17

Свързани:

Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconОперативна програма "Регионално развитие" 2007-2013 www
Оп „Регионално развитие” 2007-2013 год., съфинансирана от ес чрез Европейския фонд за регионално развитие в рамките на проект №BG161PO001...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconОперативна програма "Регионално развитие" 2007-2013 www
Проектът се финансира от Европейския фонд за регионално развитие и от държавния бюджет на Република България
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconОперативна програма „регионално развитие 2007 2013 г
Община Пловдив стартира мащабен проект „Интегриран план за градско развитие на Пловдив”. Проектът се финансира от Оперативна програма...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconПрограма "Регионално развитие" 2007-2013
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Регионално развитие” 2007-2013, съфинансирана от Европейския...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconПрограма "Регионално развитие" 2007-2013
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Регионално развитие” 2007-2013, съфинансирана от Европейския...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconПрограма "Регионално развитие" 2007-2013
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Регионално развитие” 2007-2013, съфинансирана от Европейския...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconПрограма "Регионално развитие" 2007-2013
Проектът се осъществява с финансовата подкрепа на Оперативна програма “Регионално развитие” 2007-2013, съфинансирана от Европейския...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconФинансиран от Оперативна програма „Регионално развитие 2007 2013 г. Образец №1
РО001 4-06/2010/003, финансиран от Оперативна програма “Регионално развитие” 2007 – 2013 г за проект “Защита на морския бряг на гр....
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconПрограма „Регионално развитие 2007-2013
Настоящата техническа спецификация е неразделна част от Решение №714 от 25. 09. 2012 г за възлагане на независим одит по проект „Музеен...
Оперативна програма \"Регионално развитие\" 2007-2013 www iconРегионалното развитие и благоустройството, проект на одитен доклад №0900001110 за извършен одит на оперативна програма „Регионално развитие 2007-2013 г., в
Регионално развитие” 2007-2013 г., в частта на приоритетна ос 1 „Устойчиво и интегрирано градско развитие” на Министерството на регионалното...
Поставете бутон на вашия сайт:
Документация


Базата данни е защитена от авторски права ©bgconv.com 2012
прилага по отношение на администрацията
Документация
Дом