"План за рекламна кампания: Stella Artois"




Име"План за рекламна кампания: Stella Artois"
страница3/3
Проверител
Дата на преобразуване29.09.2012
Размер279.31 Kb.
ТипДокументация
източникhttp://www.mrunkam.com/kursovi/Reklamna kampania.doc
1   2   3

Копи платформа на рекламната кампания

1. Маркетингови цели

С тази рекламна кампания се поставя за задача да се увеличи потреблението на бира Stella Artois сред членовете на целевата аудитория с 10% за една година и да асоциира изискаността и имиджа на карнавала със стила на бирата. A на тази база да се увеличи и пазарния дял на тази марка, като фирмата ще продължи да залага на доброто качество, отчитайки го като свое основно предимство пред конкурентите и поддържане на утвърдения вече имидж на марката Stella Artois.

2. Продукт

Бирата е една от най-разпространените нискоалкохолни напитки в света и особено предпочитана в Европа.

Stella Arotis е деликатна бира с фин аромат на хмел и тънък горчив привкус, резултат от използването на най-качествени съставки и майсторството в създаването на превъзходна бира, усъвършенствано в продължение на повече от VI века Stella Artois беше успешно въведена на българския пазар през 1999г. Тази невероятна напитка, се бутилира в бутилки от 500мл. и 0.33л, както и в кутийки за еднократна употреба. Бирата се предлага и наливно в заведенията.


3. Обещания и аргументации

Stella Arotis дава възможност на всеки свой консуматор да попадне във вихъра на карнавала във Венеция и да усети приказната и завладяваща атмосфера от това да стане част от карнавала.

Утвърдена практика на Stella Artois е да награждава своите фенове, като ги изпраща на световно известни светски събития и места (международен кинофестивал в Кан, Мулен Руж в Париж, шампионата по тенис в Лондон, карнавалът във Венеция).

4. Фактически и целеви имидж

Stella Artois е марка с традиции. Oтпускането на големи рекламни бюджети спомага за затвърждаване на вече изградения имидж утвърден както на българския, така и на международния пазар.

Фактът, че Stella Artois е позиционирана в сегментa супер-примиум символизира лукс, изисканост, стил и качество на продукта. Всичко това допринася тя да бъде възприемана като луксозна стока. Настоящото рекламно послание трябва да запази съществуващия имидж.

Рекламно послание по медиите и медийните носители

1. Медиен носител

Рекламите на Stella Artois ще бъдат разпространявани по следните канали:

  • Периодичен печат

  • в списание “АZ”; (месечно издание)

  • в списание “Едно”; (месечно)

  • в притурката към в-к Капитал - “Kапитал Light”; (седмично)

  • Рекламни печатни издания

- рекламни флаери:

  • Телевизия

  • Канал 1

  • bTV

  • Нова телевизия

  • Кино салони

  • във всички по-големи киносалони в страната.

  • Internet -ще се създаде специален сайт за кампанията. Там всеки заинтересован може да получи пълна информация за условията на участие в играта.

  • Обществени места (пред киносалони, по летища)

  • билбордове

Рекламният ни клип, който ще бъде излъчен в телевизионното пространство, ще има следния сюжет. Действието се развива в “Градът на водата” - Венеция. Логото на Stella Artois ще бъде изобразено на красива гондола, в която пеещ гондолиер ще подсили романтичната обстановка на двама влюбени облечени в карнавални костюми. Докато се наслаждават на приказната атмосфера, нашата двойка консумира бира Stella Artois.

Рекламата излъчва апел за предизвикване на удоволствие сред аудиторията ни.

Венеция е известна с площада "Сан Марко" и прочутата катедрала на него, с гондолите из тесните канали на града и романтиката на мостовете и площадите си.

  1. Слоган и медийно послание

Посланията, които Stella Artois ще афишира за тази рекламна промоция, ще бъдат пряко свързани с основната концепция на рекламната кампания, както и с вече популяризираните слогани на компанията. Всеки един следва да поражда положителни асоциации не само чрез звучене, но и със съчетание на звук и картина. Основните слогани ще бъдат:

  • “Усети духа на карнавала – отпий Stella“

  • „Сложи маската на лукса – Stella Artois“

  • „Твоята Stella за карнавала във Венеция“

Фото снимка на двойката от телевизионният клип, ще бъде публикувана в печатните издания и на билбордове. В съдържанието на рекламата освен фотоса ще присъства логото на Stella Artois и мястото където може да се намери информация за участие (ще бъде публикуван интернет адрес) в играта, както и посланието на кампанията.



На флаерите ще е изобразено една карнавална маска лого, рекламно послание, информация относно условията за участие и интернет адреса.

На специално създадения за кампанията интернет адрес ще бъдат публикувани условията за участие. А на всяка една бутилка Stella Artois потребителят ще намери индивидуален номер, с който ще може да се регистрира за участие в играта. Регистрацията става чрез изпращане на SMS или през уеб сайта, където освен конкретният номер, всеки един потребител трябва да въведе необходими данни за обратна връзка. Там също трябва да посочи в какво иска да се превъплъти участника.

3. Медийни цели

  • Рекламното ни посланиe да покрива максимално целевата ни аудитория;

  • Излъчването на рекламата да бъде предвест на самото събитие, за да запознае аудиторията;

  • Рекламата не само да продава, но и да убеждава в качествата на продукта;

  • Да информира широката общественост за светски събития като карнавалът във Венеция и да ги свърже пряко с марката на Stella Artois.



  1. Медиен микс и стратегия




Избран медиен носител

Аргументация за избор

Разположение на рекламата в рамките на медийния носител

Списание „Едно”

Тези списания са с имидж отговарящ на този на марката Stella Artois.

Публикува се в 3 последователни броя всеки месец преди карнавалното шествие във Венеция. Рекламното каре ще обхваща цяла страница, поместена в средата на списанието.

Списание „АZ”

„Капитал Light”

Всяка седмица, 3 месеца преди събитието. Рекламата ще заема половин страница.

Рекламни флаери & подложки за бира

Мобилни и тематично свързани с напитката

По масите в заведенията и баровете, където се консумира бирата.

Канал 1

Това са 3те най-големи национални телевизии и имат най-висок рейтинг. Визуалното възприятие достига до най-широк спектър от аудиторията и се възприема най-лесно

Ще се излъчват в прайм-тайма 19:30-23:00ч. Първият месец 7пъти седмично по време и след края на Новините. Вторият и трети месец 14 пъти на седмица.

BTV

Нова телевизия

Киносалони

Stella Artois е тясно обвързана с кино и киносъбития.

Ще се разпространяват флаери на гишетата за билети, по време на цялата кампания, както и ще се отпечатват на гърба на билетите за кино

Интернет

Възможност за поместване на голям обем от информация, достъпни от всеки навсякъде

По време на цялата кампания.

Билбордове

Лесно забележими и отличителни.

Един месец преди събитието пред кината.




    1. Медиен бюджет




Медиен носител

МЕСЕЦИ

ОБЩО

(ЛВ.)

Ноември

Декември

Януари

Сп. „Едно”

1 600

1 600

1 600

4 800

Сп. „АЗ”

1 100

1 100

1 100

3 300

Капитал Light”

800

800

800

2 400

Канал 1

98 400

196 800

196 800

492 000

BTV

157 620

315 240

315 240

788 100

Нова ТВ

50 400

100 800

100 800

252 000

ОБЩО

309 920

616 340

616 340

1 542 600




    1. Рекламен бюджет (в лв.)




Дейности

Общо за тримесечието(XI – I)

1. Рекламни проучвания

500 000

2. Медиен бюджет

1 542 600

3. Рекламни материали

200 000

4. Интернет страница

1300

5. Голяма награда

15 000

6. Утешителни награди

13 500

7. Организиране на мероприятия в Б-я

200 000

8. РЗ,СО на рекламните служители

30 000

9. Други

15 000

ОБЩО

2 517 400


Общо: 4 600 000 лв.


Очаквани резултати и заключение:

Очакваните ефекти от провеждането на тази рекламна кампания са, от една страна, повишаването на продажбите на бира Stella Artois в България с до 10%, както и изграждането на нов имидж и налагането на традиции, свързани с марката. Това може в последствие да доведе до обвързването на фирмата с редица мероприятия, които да допринесат допълнително както за популяризирането й, така и за привличането на нови партньори, особено от страна на медиите. Очаква се силен медиен интерес към провеждането на рекламните дейности предимно поради нестандартните подходи и поради интереса към чуждестранните светски събития, които ще станат неизменна част от името на Stella Artois. Очакваме пълна възвращаемост на вложените средства в срок от половин година след провеждането цялостната кампания, както и набирането на средства за повторното й организиране, което, от своя страна, ще бъде с повишен интерес както от страна на обществото, така и от отделните електронни медии. Тези рекламни подходи могат да намерят отражение и в световен аспект, за да бъде утвърдено реномето на Stella Artois като единствената бира, обвързваща хората с културната и светска страна на живота. Фирмата желае хората не просто да се забавляват, но и да го правят със стил и с чаша Stella Artois в ръка.

1   2   3

Свързани:

\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconОрганизация на Българските Скаути Член на Световната Организация на Скаутското Движение План за 2010г
Медийна и рекламна кампания – вкл подготовка на презентации, ппз /предварителен пакет за запознаване/ и т н
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconРекламна дейност на кока-кола увод
Основна цел на настоящето изследване е да разкрие някои основни характеристики в изграждането на рекламна кампания и стратегия като...
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconТворческипла н на музикална школа
Рекламна кампания за прием на деца желаещи да свирят на класически музикални инструменти
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconБизнес план на рекламна агенция „д адвъртайзинг оод 1/15/2011
Прогнозен план на продажби в натура (в брой поръчки с връх последната година преди инвестицията или в м2): 40
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconРи стартирането на всяка рекламна кампания във вестник, независимо от нейното естество, обем и продължителност, за рекламодателя се изготвя индивидуална рекламна схема. Разчетите се правят с цел постигане на максимален ефект върху дадена група или групи потребители
Сега интересът е концентриран почти и само чрез комуникацията чрез интернет,и медиите в него. Участието на медиите започва да влиза...
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconТехническа спецификация (задание)
Провеждане на медийна, информационна, рекламна и интернет кампания. Отпечатване и разпространение на информационни и рекламни материали...
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconИзбор на рекламна агенция
Възможностите пред вас са две: да работите в компания или да подхванете свой бизнес. Има и трета – да заживеете като рентиери, което...
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconCharles Stella wins Grand Champion prize in Kantahan

\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconНаредб а рекламна дейност на територията на община варна общи положения общи изисквания
Приложение методика за определяне на наемни цени за кв м рекламна площ от нрдов при разполагане на рие върху места, общинска собственост...
\"План за рекламна кампания: Stella Artois\" iconПлан за дейността по проект,,Да намалим отпадъците" на оу,,Братя Миладинови" гр. Бургас
Провеждане на кампания под надслов,, Да почистим Земята”-разделно събиране на отпадъци
Поставете бутон на вашия сайт:
Документация


Базата данни е защитена от авторски права ©bgconv.com 2012
прилага по отношение на администрацията
Документация
Дом